2. Шкалы и измерения в опросах

2.2 Сравнительные шкалы

Сравнительные шкалы

Преимущества и недостатки сравнительных шкал

Преимущества:

+ позволяют обнаружить небольшие различия между объектами

+ одна и та же точка привязки для всех респондентов

+ легкость понимания и применения

+ не требуют особых теоретических обоснований

+ как правило, позволяют снизить эффект «ореола» от одной оценки к другой

Недостатки:

- порядковые данные ⟶ ограниченное применение статистических методов анализа

- невозможность обобщения за пределы набора сравниваемых объектов

Сравнительные шкалы: парное сравнение

Парное сравнение - Респондент выбирает один объект из двух в соответствии с некоторым критерием

Сейчас мы представим Вашему вниманию десять пар напитков. Пожалуйста укажите для каждой пары, какой из напитков Вы предпочитаете.