4.Выборка

4.4 Объем выборки

Определение объёма выборки

Объём выборки зависит не от размера изучаемой генеральной совокупности, а от качественных характеристик исследования.

- желаемая точность оценок,

- знание параметров генеральной совокупности

- количество переменных

- методы анализа

- важность принимаемого решения

- доля ответивших респондентов

- ресурсы

 

Типичные объемы выборок в маркетинговых исследованиях

Тип исследования Минимальный объем выборки Типичный объем выборки
 

Эксплоративные исследования

(например, потенциал рынка)

 

500

 

1,000 - 2,000

 

Каузальные исследования

(например, ценообразование)

 

200

 

300 - 500

 

Тесты продуктов

 

200

 

300 - 500

 

Исследования на тестовых рынках

 

200

 

300 - 500

 

ТВ/Радио/Печатная реклама
(на одно рекламное сообщение, ролик, объявление)

 

150

 

200 - 300

 

Аудит тестовых рынков

 

10 магазинов

 

10 - 20 магазинов

 

Фокус группы

 

6 групп

 

10 - 15 групп

 

Определение объёма выборки на основании погрешности

 

Определение объёма выборки на основании погрешности

 

Определение объёма выборки на основании погрешности

Насколько точны полученные данные? Какова их погрешность?

Погрешность – это характеристика точности измерений в исследовании. Чем меньше погрешность, тем более точны оценки исследования.

 

Метод погрешности

x = реальное значение параметра в генеральной совокупности

 = значение параметра в выборке

E = погрешность

Средние значения

Используйте эту формулу для оценки точности средних значений генеральной совокупности, полученных на основе выборки.