5.5.1 Описательная статистика: Основные виды представления данных
5.1.4 Перекрестные таблицы
Перекрестные таблицы
Перекрестные таблицы (таблицы сопряженности, кросс таблицы) представляют собой таблицы, которые отражают совместное распределение двух (или более) переменных с ограниченным числом категорий или различных значений.
- помогают понять, как одна переменная (например, лояльность марке) соотносится с другой переменной (например, пол)
- состоит из ячеек, показывающих частоту совместного проявления двух (или более) признаков, т.е. различных значений переменных
Примеры:
- Сколько лояльных покупателей мужчины?
- Зависят ли музыкальные предпочтения от местности проживания?
- Влияет ли уровень дохода на покупку продукта?
- Связана ли степень знаний о возможностях продукта с уровнем образования или возрастом?
- Влияет ли курение на вероятность заболевания раком?
Влияет ли уровень образования на покупку дорогих автомобилей?
Владение дорогим автомобилем по уровню образования
|
Образование |
||
| Есть дорогой автомобиль | высшее | среднее |
|
да |
32 % |
21 % |
|
нет |
68 % |
79 % |
|
|
||
| Всего | 100 % | 100 % |
|
Количество |
250 |
750 |
Иногда введение третьей переменной позволяет выявить:
- ложные взаимосвязи
- скрытые взаимосвязи
- отсутствие изменений
Ложная взаимосвязь
Влияет ли уровень образования на покупку дорогих автомобилей?
Владение дорогим автомобилем по уровню образования и дохода
| низкий доход | высокий доход | |||
|
Есть дорогой автомобиль |
высшее |
среднее |
высшее |
среднее |
|
да |
20 % |
20 % |
40 % |
40 % |
|
нет |
80 % |
80 % |
60 % |
60 % |
|
|
||||
| Всего | 100 % | 100 % | 100 % | 100 % |
|
Количество |
100 |
700 |
150 |
50 |
Влияет?
Скрытая взаимосвязь
Влияет ли возраст на желание путешествовать?
Желание путешествовать по возрасту
| возраст | ||
|
Хочу поехать за границу |
менее 45 |
45 и больше |
|
да |
50 % |
50 % |
|
нет |
50 % |
50 % |
|
Всего |
100 % |
100 % |
|
Количество |
500 |
500 |
Желание путешествовать по возрасту и полу
| мужчины | женщины | |||
|
Хочу поехать за границу |
< 45 |
≥ 45 |
< 45 |
≥ 45 |
|
да |
60 % |
40 % |
35 % |
65 % |
|
нет |
40 % |
60 % |
65 % |
35 % |
|
Всего |
100 % |
100 % |
100 % |
100 % |
|
Количество |
300 |
300 |
200 |
200 |
Изменения не выявлены
Влияет ли возраст на желание путешествовать?
Частота посещений фаст-фудов по количеству членов семьи
| размер семьи | ||
|
Часто едим в фаст-фудах |
маленькая | большая |
|
да |
50 % |
50 % |
|
нет |
50 % |
50 % |
|
Всего |
100 % |
100 % |
|
Количество |
500 |
500 |
Частота посещений фаст-фудов по количеству членов семьи и доходу
| низкий доход | высокий доход | |||
|
Часто едим в фаст-фудах |
маленькая | большая | маленькая | большая |
|
да |
50 % |
50 % |
50 % |
50 % |
|
нет |
50 % |
50 % |
50 % |
50 % |
|
Всего |
100 % |
100 % |
100 % |
100 % |
|
Количество |
250 |
250 |
250 |
250 |
