Структура отчета о проведенном исследовании

Титульный лист

Оглавление

Список таблиц

Список графиков

Перечень приложений

Текст отчета

1.Краткое резюме для руководства

- Основные результаты

- Выводы

- Рекомендации

2.Определение проблемы (введение)

- Истоки проблемы

- Формулировка проблемы

3.Подход к анализу и решению проблемы

4.План исследования

- Тип исследования

- Необходимая информация

- Сбор данных из вторичных источников

- Сбор данных из первичных источников

- Методы шкалирования

- Разработка опроса и предварительное тестирование

- Метод определения выборки

- Полевые работы

 5.Анализ данных - Методология

- План анализа

6.Результаты

7.Ограничения и предостережения

8.Выводы и рекомендации

9.Приложения

- Тексты опросов или анкет

- Выдача результатов статистических расчетов

- Списки

 

Написание отчета

«Читатели Ваших отчетов – очень занятые люди. Лишь немногие из них могут балансировать одновременно отчет об исследовании, чашку кофе и словарь.»

«Когда дело доходит до маркетинговых исследований, люди скорее предпочтут жить с проблемой, которую они не могут решить, чем принять решение, которое они не могут понять.»

 

- Пишите отчет для конкретных читателей: менеджеров по маркетингу, которые буду использовать результаты.

- Избегайте специальной терминологии и технического жаргона.

- Пишите