6.Продвинутые методы анализа рынка:
Несколько полезных концептов

6.4 Карты восприятия

 

Карты восприятия

Позиционирование – это искусство формирования образа или личности марки (также продукта или услуги) в сознании потребителей, таким образом, чтобы она наиболее выгодно отличалась от конкурентов.

 

Роль восприятия в позиционировании

 Слепой тест
респонденты не знают, какую колу они пьют

 

 Открытый тест
респонденты знают, какую колу они пьют

 

 

Позиционирование: карты восприятия

Карта восприятия – показывает расположение конкурирующих продуктов/марок/компаний в некотором «виртуальном пространстве», которое о