6. Продвинутые методы анализа рынка:
Несколько полезных концептов

6.1 Конджоинт анализ

Конджоинт анализ

 Конджоинт анализ – набор методов, используемых в маркетинговых исследованиях, для анализа потребительских предпочтений отдельных характеристик продукта, т.е. чтобы определить на сколько важны для потребителя те или иные особенности продукта.

Особенности метода

- выбор продуктов, обладающих реалистичными характеристиками (вместо оценки отдельных характеристик)

- декомпозиция предпочтений

Широко используется для

- сегментации

- разработки новых продуктов

- установления цен

 

Как должен выглядеть наш новый продукт?