6.Продвинутые методы анализа рынка:
Несколько полезных концептов

6.3 Сегментация

 

Сегментация

 Сегментация рынка – разделение потребителей на однородные группы, которые позволяют сформулировать эффективную стратегию дифференциации продуктов и/или бизнеса с использованием полученных сегментов.

Эффективная сегментация рынка

Шесть требований к сегментам, определяющих эффективность и доходность маркетинговых стратегий:

 

1.Идентифицируемость

Возможность измерить отличительные характеристики входящих в сегмент потребителей

 

2.Субстанциальность

Сегмент должен быть достаточно большим, чтобы можно было извлечь прибыль

 

3.Доступность

Возможность контак